Co się zmienia dla firmy lokalnej
Przez dwadzieścia lat celem pozycjonowania było kliknięcie. Strona w wynikach, kliknięcie, wizyta, kontakt. AI Overviews wycinają środek tej drogi: użytkownik dostaje odpowiedź od razu.
Dla sklepu internetowego to problem, bo traci ruch. Dla firmy lokalnej sytuacja jest inna i w pewnym sensie lepsza. Klient i tak nie zamierzał czytać Twojej strony. Chciał wiedzieć, gdzie pójść i o której otwierasz. Jeśli odpowiedź Google zawiera Twoją nazwę i adres, cel został osiągnięty bez kliknięcia.
Zmienia się natomiast to, co warto mierzyć. Pozycja w wynikach przestaje być dobrym wskaźnikiem, bo można być trzecim i nie pojawić się w odpowiedzi u góry.
Skąd Google bierze nazwy do takiej odpowiedzi
Przy pytaniach lokalnych źródła są przewidywalne i pokrywają się z tym, czego szukają pozostałe asystenty:
- Profil firmy w Google i dane, które z niego trafiają do map
- Opinie klientów, wraz z ich treścią
- Strony, które wymieniają firmę z nazwy: portale lokalne, zestawienia, katalogi
- Twoja własna strona, jeśli odpowiada na pytanie zadane przez użytkownika
Praca, która pomaga w AI Overviews, pomaga jednocześnie w ChatGPT i Perplexity. To nie są trzy osobne projekty. Opisujemy to w tekście o pozycjonowaniu w AI.
Trzy rzeczy, które podnoszą szansę
Zdania, które da się zacytować
Google buduje odpowiedź z fragmentów. Zdanie „parking jest bezpłatny dla klientów przez pierwsze dwie godziny" jest gotowym fragmentem. Zdanie „zapewniamy komfortowe warunki parkowania" nie jest.
Podstrona z pytaniami
Format pytanie plus krótka odpowiedź jest tym, czego szuka model budujący podsumowanie. Dziesięć realnych pytań klientów z odpowiedziami w dwóch, trzech zdaniach to najtańsza treść, jaką można zrobić, i najczęściej cytowana.
Dane strukturalne
Godziny, adres i branża podane w formacie, którego nie da się źle odczytać. Gotowy kod jest we wpisie o danych strukturalnych LocalBusiness.
Czy da się to zmierzyć
AI Overviews nie mają publicznego interfejsu, więc nie da się ich odpytywać automatycznie tak, jak ChatGPT czy Perplexity. Sprawdza się je ręcznie: wpisujesz pytanie w Google z okna prywatnego i patrzysz, czy odpowiedź u góry wymienia Twoją firmę.
Dlatego w naszych raportach mierzymy automatycznie cztery silniki z oficjalnym interfejsem, a AI Overviews i Copilota sprawdzamy ręcznie. Piszemy o tym wprost, zamiast udawać, że wszystko da się odpytać jednym przyciskiem. Zakres pomiaru opisujemy na stronie Metoda.
Jeśli chcesz zacząć od liczby zamiast od teorii, zamów darmowy skan.